სთარბაქსი თბილისში

თბილისი (BPI) - მსოფლიოში ყავახანების უმსხვილესი ქსელი

„სტარბაქსი“ საქართველოში აღარ შემოვა. ინფორმაციას ამის თაობაზე

„კომერსანტი“ ავრცელებს.

მათი ინფორმაციით, მსოფლიო ბრენდის საქართველოში შემოსვლაზე ინფორმაცია

წლის დასაწყისში საერთაშორისო სავაჭრო პალატის თავმჯდომარემ ფადი ასლიმ

გააჟღერა. ბიზნესმენმა, თავის მხრივ, ეს ცნობები არაბული „რაკინისგან“

მიიღო. თუმცა დღეს ფადი ასლი აცხადებს, რომ „სტარბაქსი“ საქართველოში

საკუთარ ფილიალს არ გახსნის. რატომ გადაიფიქრა მსოფლიო ბრენდმა

საქართველოში შემოსვლა, უცნობია.

შეგახსენებთ: „სტარბაქსის“ საქართველოში შემოყვანას „რაკინის“ კუთვნილი

სავაჭრო ცენტრი „აფთაუნ–თბილისი“ გეგმავდა.

ცნიბისათვის: სტარბაქსი მსოფლიოში ყველაზე დიდი ყავის სახლია,რომელსაც 49

ქვეყანაში 16,635-მდე მაღაზია აქვს გახსნილი. სტარბაქსის ყავის სახლებში

ასევე მზადდება ცივი ესპრესოები, სპეციალური ტექნოლოგიებით დამზადებული

ჩამოსასხმელი ყავები ნატურალური ყავის მარცვლეულისგან. გარდა ამისა, იგი

მომხმარებელს სთავაზობს სალათებს, სენდვიჩებს, ნაყინებს, შოკოლადებსა და

ნამცხვრებს.

ლოგო

ბაზარზე ყავის მსოფლიო ბრენდი “სტარბაქსი” გამოჩნდა
ქართულ ბაზარზე ყავის მსოფლიო ბრენდი “სტარბაქსი” გამოჩნდა, იუწყება რადიო კომერსანტი.

“სტარბაქსის” პროდუქცია “ვისოლი ჯგუფის” სუპერმარკეტების ქსელ “სმარტში” უკვე იყიდება  
და როგორც რადიო “კომერსანტს” კომპანიის მარკეტინგის დირექტორმა განუცხადა,
 საქართველოში პირველად ამ ბრენდის პროდუქცია სწორედ მათ შემოიტანეს.
თორნიკეგურულის განცხადებით,“სმარტის” ქსელში “სტარბაქსის” ყავა ქილებში 
 დაფასოებული იყიდება  და 5 ლარამდე ღირს.  

მისივე თქმით, ქსელში შეტანიდან რამდენიმე საათში „სტარბაქსის“ ყავის საკმაოდ დიდი
  პარტია გაიყიდა. შეგახსენებთ: ყავის მსოფლიო ბრენდის ოფიციალური შემოსვლა
  საქართველოში “ფორუმ აფთაუნის” სავაჭრო ცენტრში იგეგმება.  წყარო

სთარბაქსის იდეები

სთარბაქსი
უმაღლესი ხარისხი და კარგად მოხალული ყავა, ეს სრულიად მართალია. ეს არის მთავარი მიზანი იმისა, რასაც ვაკეთებთ, თუმცა რთულია ეს გადმოგცეთ და მოგიყვეთ ისტორია ამ ყველაფრის.
სთარბაქსის ყავის სახლი გახდა ნათლი წერტილი ყავის მოყვარულთათვის. საინტერესოა რატომ ითხოვენ ისინი ასე დაჟინებით სთარბაქსს?! იმიტომ რომ, მათ იციან, რომ სიამოვნებას მიიღებენ ჭეშმარიტად კარგი მომსახურებით, გარემოთი და ძალიან გემრიელი ყავით ნებისმიერ დროს. 
 ყავაზე მეტიჩვენ მხოლოდ გამორჩეულ ყავას არ ვამზადებთ, ჩვენ მომხმარებლებს ასევე ვთავაზობთ ჩაის, საკვებს და დესერტს. ასევე ძალიან კარგ მუსიკასაც.
მეტი ინფორმაცია: სთარბაქსმა ფუნქციონირება დაიწყო 1971 წელს, დღესდღობით კი არის 18000 მაღაზია 60 სხვადასხვა ქვეყანაში. სახელი სთარბაქსი დაარქვა თავდაპირველმა მეპატრონემ -მობი დიკმა. ლოგო კი რომელიც ყველას უკვირს დაკავშირებულია ზღვასთან- ბერძნული მითოლოგიის მიხედვით, ორკუდიანი ქალთევზა.
მისია- აღმაფრენის გამოწვევა და სიამოვნების მინიჭება ადამიანისთის.
პროდუქტი - სხვადასხვა სახეობის პროდუქი, მაგალითად: ყავა, ჩაი, ხილის წვენი, ნაყინი, საჭმელი, ნამცხვრები, რომლებიც შეგიძლია სახლში წაიღო ან იქვე დააგემოვნო.
წარმატების საიდუმლო- უმაღლესი ხარისხი, გულწრფელი და თბილი დამოკიდებულება მომხმარებლებისადმი

სთარბაქსის ყავა

.სთარბაქსის იდეები:  
ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი რაც სთარბაქსს ძალიან კარგად გამოსდის საზოგადოებასთან ურთიერთობაა, მან იცის როგორ უნდა ეკონტაქტოს მომხმარებლებს და შეაყვაროს თავი. სთარბაქსი ყოველთვის ითვალისწინებს მომხმარებლების რჩევებს და ამიტომაც გააკეტა 1) ჩემი სთარბაქსის იდეა, 2) მივმართავ სთარბაქსს. ჩემი სთარბაქსის იდეა ანუ my starbucks idea მდგომარეობს შემდეგში : ნებისმიერი ადამიანი, რომელსაც რაიმე იდეა გაუჩნდება სთარბაქსთან დაკავშირებით შედის სპეციალურ საიტზე www.mystarbucksidea.com და წერს მას, რომელიც ღიაა ყველასთვის, იდეას სხვა მომხმარებლები ხმას აძლევენ, თუ მას ბევრი ხმა ექნება სთარბაქსი ხვდება, რომ ეს კლიენტებს სურთ და იმ იდეას აუცილებლად ახორციელებს. მეორე, მივმართავ სთარბაქსს: თითქმის ყველა სთარბაქსის მაღაზიაში დგას ყუთი, რომელშიც მომხმარებლები აგდებენ თავიანთ სურვილებს. სთარბაქსი მომხმარებლებისთის აწყობს სხვადასხვა საღამოებს სლოგანით: „ადგილი, რომელიც შენ გიყვარს დღე, გაქვს უფრო მეტი მიზეზი გიყვარდეს ღამით.“ საღამოები ეწყობა სხვადასხვა თემაზე, სტუმრები უყურებენ ფილმებს, არჩევენ წიგნებს, იმართება დისკუსიები და მუსიკალური საღამოები.სთარბაქსის პროექტები- ანუ როგორც თვითონ ამბობენ მათი პასუხისმგებლობა, 

„სთარბაქსს სჯერა ახალგაზრდების ძალის და ფიქრობს, მათ შეუძლიათ შეცვალონ მსოფლიო სასიკეთოდ“- ამბობს სთარბაქსი. ამიტომ ყოველთვის ცდილობენ გააკეთონ ისეთი პროექტები რომლებშიც ახალგაზრდები იქნებიან ჩართულები. მაგალითად ძალიან ცნობილია გამწვანების პროექტი, რომელიც მიზნად ისახავს ბუნების დაცვას და დახმარებას, უამრავმა ახალგაზრდამ მიიღო მონაწილეობა და გაამწვანა გარემო. იგი გარემოს დაცვის ღონისძიებებს ხშირად ატარებს და ერთ-ერთი პირველი იყო ვინც პოლიეთილენის ჭიქების ხმარება შეზღუდა."ერთ ადამიანს ერთი ხის გადარჩენა შეუძლია, ჩვენ ყველას ერთად კი- ტყის!". ასევე კომპანიამ 2011 და 2012 წელს 2.6 მილიონი გადარიცხა სხვადასხვა არასამთავრობო ორგანიზაციებში გრანტების სახით, ეს თანხა განაწილდა სხვადასხვა პროექტებსა თუ აქტივობებზე. ასევე არსებობს საქველმოქმედო ფონდი, რომელიც სთარბაქსის სახელით ყოველწლიურად ეხმარება გაჭირვებულებს. მათი ახალი ხაზია -სთარბაქსი წითელი, რომელიც სპეციალურად შეიქმნა იმისთვის, რომ ადამიანები რომელთა სიცოცლე საფრთხის ქვეშაა (განსაკუთრებით აფრიკაში, საიდანაც სთარბაქსი ყავის მარცვლებს ყიდულობ) დაიფარონ და დაეხმარონ განკურნებაში.
ერთ-ერთი მოთხოვნადი სთარბაქსის ნივთებია, ანუ ნივთბი რომლებზეც გამოსახულია სთარბაქსის ლოგო. სთარბაქსს აქვს ონლაინ შესყიდვები სადაც უამრავი ლამაზი ნივთი იყიდება, მითუმეტეს ამ პერიოდში, წინა საახალწლოდ თქვენ შეგიძლიათ თვენი ოჯახი წევრს ან საყვარელ ადამიანს, არცთუ ისე მაღალ ფასად უყიდოთ არაჩვეულებრივი საჩუქარი.   

წყარო

სთარბაქსის დაარსება

სტარბაქსი – ყავის მწარმოებელი კომპანიაა, რომელიც დაარსდა 1971 წელს სიეტლში (ვაშინგტონი)

სტარბაქსი მსოფლიოში ყველა დიდი ყავის სახლია,რომელსაც 49 ქვეყანაში 16,635მდე მაღაზია აქვს გახსნილი. სტარბაქსის ყავის სახლებში მრავალფეროვანი მენიუ არის 
 წარმოდგენილი, მზადდება ცივი ესპრესოები, სპეციალური ტექნოლოგიებით დამზადებული 
 ჩამოსასხმელი ყავები ნატურალური ყავის მარცვლეულისგან. სტარბაქსის სახლებში არამარტო  
ყავები, არამედ სხავდასხვა სახის საკვები მზადდება : სალათები, ცივი და ცხელი სენდვიჩები,  
მომხმარებელს ასევე სთავაზობენ ნაყინებს, შოკოლადებსა და ნამცხვრებს.სტარბაქსს აქვს ასევე 
 ბრენდი Hear Music, სადაც საღამოობით ეწყობა ცოცხალი მუსიკის საღამო, აჩვენებენ და განიხილავენ  კინოებს,წიგნებს …

ჰოვარდ შულცი

სტარბაქსმა პოპულარობა გახსნისთანავე მოიპოვა. სიეტლის შემდეგ პირველი ყავის სახლი კანადაში გაიხსნა. 
სტარბაქსის დამფუძნებლები არიან : ინგლისურის მასწავლებელი Jerry Baldwin, ისტორიკოსი Zev Siegl და მწერალი Gordon Bowker. თავიდან ისინი ყავის მარცვლეულებს კომპანია Peetსისგან ყიდულობდნენ, თუმცა ბიზნესის 
 განვითარების შემდეგ მათ მარცვლეულების ადგილობრივი მომყვანებიდან ყიდვა დაიწყეს.
 ანტრეპრენიორი Howard Schultz კომპანიას 1982 წელს შეუერთდა, რომელსაც მილანში მოგზაურობის დროს,იტალიელმა
  ინვესტორებმა სტარბაქსის ქსელის გაფართოება და ესპრესოს გაყიდვა შესთავაზეს. რამდენად გასაკვირიც
  არ უნდა იყოს,თავიდან ეს წინადადება არ მიიღეს დირექტორებმა,რადგან ყავა მათთვის იყო ისეთი რამ, 
რაც მხოლოდ სახლში უნდა დაემზადებინათ და სხვა ქვეყნებიდან არ შემოეტანათ,მაგრამ მას შემდეგ რაც 
Schultzმა (სტარბაქსის ერთ-ერთმა დირექტორმა) გახსნა სტარბაქსთან არსებული ყავის ბარი Giornale 1986 წელს,მათ უფრო ფართოდ დაიწყეს თავიანთი პროდუქციის გავრცელება და ახლის მოზიდვაც. 1986 წლიდან სტარბაქსი არამარტო მათ ყავის სახლებში,არამედ კაფე Giornale შიც იყიდებოდა ესპრესოსთან
  ერთად.სტარბაქსის მაღაზიები ამავე წელს გაიხსნა ვანკუვერში,ილინოისში,ჩიკაგოში.
სტარბაქსი შეუერთდა U.K. marketს, ეს “შენაძენი” კი დაახლოებით 83 მილიონი დოლარის კაპიტალს მოიცავდა.
1999წელს სტარბაქსმა ექპერიმენტის სახით გახსნა რესტორანი Circadia, რომელიც საკმაოდ პოპულარული  
გახდა და სტარბაქსმა მთლიანად დაიქვემდებარა.სტარბაქსმა ასევე 2006 წლიდან თანამშრომლობა დაიწყო 
Appleთან, რომელიც ხელს უწყობდა Hear Musicის განვითარებას.სახელი სტარბაქსი კი ამერიკელი მწერლის ჰერმან მენვილის ნოველის Moby-Dickის 
 მიხედვით დაერქვა,სადაც ერთ-ერთ პერსონაჟს ჰქვია Starbuck, რომელიც არის გემ “Pequod”-სი კაპიტანი. 
თავდაპირველად
  Gordon Bowker მოწონებია სახელი Pequod და გადაწყვიტა რომ კომპანიასაც ასე ერქმეოდა,თუმცა მისმა თანაშემწემ,
Terry Heckler უთხრა : “არავინ შემოვა ყავის დასალევად Pee-quodში, მე უკეთესი იდეა მაქვს STARBO ! ”

ლოგო კი არსებობის მანძილზე მკვეთრად შეიცვალა და მასზე გამოსახულია ორკუდა სირინოზი ბერძნული 
 მითოლოგიიდან.სთარბაქსმა ახლახანს შეცვალა ლოგო, რომელზეც სახელი STARBUCKS არ ფიგურირებს,  
რადგან კომპანია იმდენადაა დარწმუნებული საკუთარ ცნობადობაში, ამას აღარ თვლის საჭიროდ.სთარბაქსი 
 თავდაპირველად მხოლოდ ყავის მარცვლებს ყიდდა. სთარბაქსის დღევანდელი პრეზიდენტი, ამერიკელი 
 მილიარდერი, ჰოვარდ შულცი გახდა სთარბაქსის მარკეტინგის მენეჯერი 1982 წელს და არსებითად  
შეცვალა მისი სტრუქტურა – დაიწყო გამზადებული ყავის გაყიდვა, რაც ინოვაციას წარმოადგენდა  
იმდროინდელი ბაზრისათვის.კომპანიის წლიური შემოსავალი არის დაახლოებით 11 მილიარდი 
 (2010 წლის მონაცემებით) სთარბაქსის რესტორნებში ყავის უამრავი სახეობის გარდა ასევე არის სწრაფი 
 კვება.სთარბაქსის ბევრი პროდუქტი არის სეზონური, რაც დამოკიდებულია ამა თუ იმ მაღაზიის
  მდებარეობის სპეციფიურობაზე. სთარბაქსის ბრენდის ყავა და ნაყინი ასევე იყიდება ჩვეულებრივ 
 მაღაზიებშიც.
იმავე წელს სთარბაქსმა საკუთარი მომსახურების სრულყოფის მიზნით შექმნა საიტი My Starbucks Idea სადაც მომხმარებლები წერენ საკუთარ იდეებს სთარბაქსთან დაკავშირებით, სხვები ხმას აძლევენ მას, 
 სთარბაქსი კი ამ იდეებს საჭიროებისამებრ ახორციელებს. კიდევ ერთი სვლა მომხმარებლის მიზიდვის
  მიზნით იყო უკაბელო ინტერნეტით სარგებლობის შესაძლებლობა სთარბაქსის მაღაზიებსა და კაფეებში  
დარეგისტრირებული მომხმარებლებისათვის. რეგისტრირებულ მომხმარებლებს ასევე აქვთ სერიოზული 
 შეღავათები სხვადასხვა პროდუქციაზე. სთარბაქსი თანამშრომლობს კომპანია APPLE – თან.
სთარბაქსი აწარმოებს უმაღლესი ხარისხის უგემრიელეს ყავას.მისი მენიუ უზარმაზარია და კომპანიას  
აქვს პოტენციალი 87 000 სხვადასხვა სახის სასმელი აწარმოოს. სთარბაქსი სთავაზობს თავის მომხმარებლებს ყავის უამრავ 
 ნაირსახეობას, ჩაის, ჩამოსასხმელ სასმელებსა და სწრაფ კვებას. სთარბაქსის Grand Coffee-ში 320 მლგ კოფეინია, თითქმის 4-ჯერ მეტი ვიდრე რედ ბულში.  წყარო